- Làm thế nào để sản xuất nội dung quảng bá chương trình trên sóng phát thanh hấp dẫn?
- Cách kể chuyện và tạo cảm xúc cho người nghe trong một thời lượng ngắn cần những yếu tố gì?
Những câu hỏi được đặt ra tại hội nghị tập huấn “sản xuất quảng bá trên sóng phát thanh và các nền tảng số của Đài Tiếng nói Việt Nam”,
"Trong kỷ nguyên số, chúng ta không chỉ cạnh tranh bằng chất lượng nội dung mà còn bằng khả năng đưa nội dung đến đúng người, đúng thời điểm và đúng nền tảng. Mỗi phóng viên, biên tập viên hôm nay không chỉ là người sản xuất chương trình, mà còn là người tổ chức sự lan tỏa của chương trình."
Chiều 29/7, tại trụ sở 58 Quán Sứ (Hà Nội), Trung tâm Nghiên cứu và ứng dụng Công nghệ Truyền thông (R&D) phối hợp cùng Ban Thư ký biên tập tổ chức hội nghị tập huấn “sản xuất quảng bá trên sóng phát thanh và các nền tảng số của Đài Tiếng nói Việt Nam” với sự tham gia trực tiếp của gần 40 cán bộ, phóng viên, biên tập viên, phát thanh viên của các đơn vị như Ban Thời sự (VOV1), Ban Văn hóa - Xã hội và Dân tộc (VOV2,VOV4), Ban Văn học – Nghệ thuật – Âm nhạc (VOV3), Ban Đối ngoại (VOV5), Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền thông và Ban Thư ký biên tập.
Ông Đồng Mạnh Hùng, Trưởng ban Ban Thư ký biên tập phát biểu khai mạc hội nghị tập huấn.
Phát biểu khai giảng hội nghị tập huấn, Trưởng ban Ban Thư ký biên tập, ông Đồng Mạnh Hùng nhấn mạnh: “Trong môi trường truyền thông số hiện nay, một chương trình hay chưa chắc đã có đông công chúng. Điều quan trọng là nội dung phải được tìm thấy, được chia sẻ và được lan tỏa; đòi hỏi mỗi người làm phát thanh không chỉ biết sản xuất chương trình mà còn phải biết quảng bá và phân phối nội dung một cách hiệu quả. Khóa tập huấn lần này sẽ tập trung vào những kỹ năng mang tính thực hành, chia sẻ kinh nghiệm sử dụng các công cụ số và trí tuệ nhân tạo để nâng cao hiệu quả sản xuất và lan tỏa nội dung. Từ đó, có thể áp dụng vào công việc tại đơn vị mình góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm phát thanh, mở rộng khả năng tiếp cận công chúng trên các nền tảng số và lan tỏa mạnh mẽ hơn những giá trị của Đài Tiếng nói Việt Nam”.
Quảng bá hôm nay không chỉ là giới thiệu chương trình trước giờ phát sóng. Đó là một quy trình bắt đầu ngay từ khi xây dựng đề tài, lựa chọn cách kể chuyện, tạo những điểm nhấn có thể lan tỏa, đến việc cắt dựng thành nhiều phiên bản phù hợp với từng nền tảng. Một chương trình phát thanh có thể trở thành podcast, video ngắn, infographic, bài viết hay clip hậu trường để tiếp cận nhiều nhóm công chúng khác nhau.
Nhà báo Huỳnh Thị Mai Liên trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm tại hội nghị tập huấn.
Tại hội nghị tập huấn, Nhà báo Huỳnh Thị Mai Liên, Phó Trưởng phòng Truyền thông và Thương hiệu, Ban Chương trình Đài Truyền hình Việt Nam – người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xây dựng sản phẩm quảng bá chia sẻ kinh nghiệm thực hiện các trailer quảng bá trên sóng Đài Truyền hình Việt Nam, đặc biệt trong những dịp Lễ, Kỷ niệm lớn của đất nước. Giảng viên và các phóng viên, biên tập viên, phát thanh viên của Đài Tiếng nói Việt Nam cũng nghe lại các quảng bá trên sóng phát thanh, cùng trao đổi, đưa ra những ưu, nhược điểm trong cách thức thực hiện.
Nhà báo Mai Liên cho biết: trailer hay audio quảng bá là những nội dung tạo cảm xúc, khơi gợi và thu hút sự chú ý của công chúng, giống như một câu chuyện ngắn nhưng hoàn chỉnh, có tiết tấu, thống nhất từ đầu đến cuối và mang thông điệp rõ ràng. Tại các Báo và phát thanh, truyền hình, việc sản xuất các nội dung quảng bá đòi hỏi sự phối hợp ăn ý giữa nhiều bên: biên tập viên, kỹ thuật viên, phát thanh viên; không có công thức chung cho một nội dung quảng bá, điều quan trọng là làm việc cùng nhau, thử nhiều phương án khác nhau. Nội dung quảng bá cần gắn với kế hoạch truyền thông tổng thể của chương trình, sự kiện, lễ kỷ niệm… Do vậy, người điều phối cần chọn thời điểm phát sóng thích hợp để hòa nhịp với các chương trình khác, tạo ra dấu ấn trong một chiến dịch tuyên truyền.
“Đối với mỗi người biên tập, cần tuân thủ nguyên tắc 3 giây để thu hút công chúng. Nội dung quảng bá cũng giống như đứa con tinh thần mà mình phải hiểu mình muốn gì, người nghe, người xem cần gì. Nhưng với mỗi nội dung, chúng ta cần cách kể chuyện khác có nghệ thuật. Đứng trước một “bài toán” chúng ta không biết sẽ làm gì tiếp theo nhưng sẽ bắt đầu với tinh thần luôn tìm tòi, đổi mới”.
VOVTC